VK Реклама изучила поведение рекламодателей и пользователей во время весенней распродажи, которая проходила с 15 февраля по 10 марта. В 2026 году рекламодатели запустили на платформе в два раза больше рекламных кампаний, чем в аналогичный период 2025 года. В этом году основное внимание рекламодателей было уделено рекламе сайтов – число запущенных кампаний выросло в 1,7 раза по сравнению с 2025 годом. Также наблюдался рост в 1,5 раза по продвижению сообществ и мобильных приложений. Наибольший прирост активности пользователей зафиксирован в категории e-commerce – в 6 раз больше, чем в 2025 году. Пользователи чаще обращали внимание и кликали на рекламу сайтов – рост составил 2,8 раза, а на лидформах – 1,8 раза, по сравнению с предыдущим годом. Самые популярные рекламируемые сообщества в период весенних распродаж принадлежали к категориям «Одежда и обувь», «Красота», «Образование». По среднесуточному количеству выступлений наиболее популярными были сообщества «Одежда и обувь», «Спорт», «Стиль и мода», «Охота и рыбалка», «Здоровый образ жизни», «Автотовары». Пик активности как рекламодателей, так и пользователей приходился на первые недели праздничных распродаж, а затем постепенно снижался после 3 марта. «Весенняя распродажа – важный период для рекламодателей. Необходимо, чтобы все бизнес-процессы функционировали эффективно, а запуск рекламы приносил желаемые результаты. Пользовательская активность, поддерживаемая e-commerce, является ключевым драйвером уже несколько лет. Рост в 2025 году составлял 5 раз по сравнению с 2024 годом, но в этом году показатели снова выросли кратно», – отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.