Банк ВТБ, в партнерстве с благотворительным фондом «ВТБ-Страна», запустил программу «Красота внутри. Краеведческие музеи России». Целью проекта является поддержка региональных музеев, сохранение культурного наследия и продвижение локальной идентичности. На первом этапе программа охватила краеведческие музеи в 15 субъектах Российской Федерации: Республиках Тыва, Хакасия, Мордовия, Марий Эл, Калмыкия, Забайкальском крае, а также в Ивановской, Брянской, Псковской, Рязанской, Амурской, Пензенской, Челябинской, Костромской и Калининградской областях. На реализацию проекта направлено 15 млн рублей. Как отметила старший вице-президент ВТБ и председатель совета фонда «ВТБ-Страна» Наталья Кочнева, краеведческие музеи составляют более трети всех музеев страны и часто нуждаются в дополнительном финансировании. Новая программа направлена на устранение этой потребности и стимулирование развития региональных проектов. В рамках инициативы будут внедрены цифровые решения для повышения доступности коллекций. В числе приоритетных направлений — создание виртуальных туров, 3D-экспозиций, оцифровка архивов, разработка мобильных приложений и интерактивных киосков. Это призвано привлечь молодежную аудиторию и расширить взаимодействие с музейными фондами. В 2026 году ВТБ планирует расширить географию проекта и охватить все регионы страны, увеличив объем поддержки.